Je až zarážajúce, že existuje veľký počet webových stránok, ktoré sú neužitočné, nezaujímavé a mnohé donútia návštevníkov odísť aj z úvodnej stránky. Mnohí tvorcovia web stránok nedokážu vytvoriť to, čo si ich klient predstavuje alebo čo si samotný tvorca web stránky predsavzal.
Cieľom stránok je niečo predať, presviedčať, pozvať a pritiahnuť ľudí prísť na stránku, kde by strávili určitý čas.
Na dosiahnutie tohto cieľa, musí projektant – webový dizajnér zabezpečiť účinné funkcie a správny postup pri tvorbe stránky. Predíde sa tak neskorším nedorozumeniam a sklamaniam zo zlých výsledkov. Nesmú používať prvky, ktoré by mohli odpútať pozornosť od účelu stránky, je nevyhnutné predísť tomu, aby potencionálny návštevník opustil stránku s bolesťou hlavy alebo jeho záchvatom.
“Potencionálneho návštevníka musíme na stránku pozvať pomocou najefektívnejšieho spôsobu”
Zle pripravená webová stránka môže byť pošliapaná každý deň.
Jednoduché stránky, ktoré sú užitočné, predvídateľné, efektívne, nápadité a logické majú pred vyššie spomenutými stránkami väčšiu šancu na prežite.
Mnoho stránok obsahuje do očí bijúce chyby, ktoré sú tak zlé, že sme sa pýtame či ich tvorca pri ich tvorbe pozeral na monitor. Máme na mysli tie funkcie, ktoré sú tak nepríjemné, že pripomínajú chaos, cirkus a zmätok.
Prezrite si niektoré obrázky najhorších webových stránok:
V poslednej dobe sa hovorí o landing page, vstupnej stránke.
Google pomocou zadávaných kľúčových slov zisťuje čo sa snažíme na internete vyhľadať. Ak si chce niekto kúpiť určitý produkt, napríklad bicykel, zadáva do políčka kľúčové slová: nový bicykel, predaj nových bicyklov, nový bicykel kúpa, predajňa s bicyklami a podobne. 
Optimalizovanie